Análise do posicionamento estratégico da campanha de marketing do suco brasileiro na Europa

Veroneze, Jonas BertochePacheco, Gustavo José Mariano

A maior parte das exportações de laranja do Brasil(98%) são feitas pelas empresas associadas da CitrusBR, composta por CitroSuco, Cutrale e Louis Dreyfus Company (ABRAHÃO, L. P., LOHBAUER C., 2012). Assim, diante da importância da exportação para a cadeia da citricultura nacional, este estudo busca entender o recente posicionamento estratégico da empresa no mercado europeu, que tem o objetivo de aumentar a demanda pelo suco de laranja, promovendo mudanças de hábitos e percepções.(AU)