Estratégias de marketing na área de sementes
Tavares, Lizandro CicilianoMendonça, André Oliveira deGadotti, Gizele IngridVillela, Francisco Amaral
O marketing na área de sementes é um instrumento promissor para o aumento da taxa de utilização de sementes cer tificadas. Objetivouse no presente trabalho analisar o marketing como ferramenta para promover o aumento da taxa de utilização de sementes certificadas. Vale ressaltar que o não pagamento de royalties com a compra de sementes clandestinas descapitaliza a indústria de sementes e reduz o investimento em novas tecnologias e cultivares pelos setores público e privado, diminuindo consequen temente à probabilidade de sucesso dos agricultores pela utilização de tecnologias ultrapassadas. De maneira geral, verificase que o marketing na área de sementes é um importante recurso empre gado pelas empresas de sementes, a fim de superar a concorrência e atender às exigências do mercado e, por conseguinte, promover o aumento da taxa de uso de sementes certificadas pelos agricultores.(AU)
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